10 consejos sobre cómo escribir del genio de la publicidad David Ogilvy

"En el mundo moderno de los negocios es inútil ser creativo, un pensador original, a menos que pueda vender lo que ha creado"

William Zinsser en sus recomendaciones sobre cómo escribir hacía hincapié en la simplicidad. Sin embargo, la simplicidad de sus recomendaciones palidece al lado de la simplicidad lograda por David Ogilvy, el genio de la publicidad, en las suyas.

El 7 de septiembre de 1982, Ogilvy envió a todos los empleados de Ogilvy & Mather un memo titulado ‘Cómo escribir’, el cual contenía las siguientes recomendaciones:

1. Lea el libro de Roman-Raphaelson sobre escribir. Lealo tres veces.
   
   
2. Escriba de la forma en que habla. Con naturalidad.
   
   
3. Use palabras cortas, frases cortas y párrafos cortos.
   
   
4. Nunca use jerga como reconceptualizar, desmasificar, actitudinal, sentenciosamente. Son características de traseros pretensiosos.
   
   
5. Nunca escriba más de dos páginas sobre algún asunto.
   
   
6. Verifique sus citas.
   
   
7. Nunca envíe una carta o un memo el mismo día que lo escribió. Léalo en voz alta al día siguiente; y luego edítelo.
   
   
8. Si es algo importante, pídale a un colega que le ayude a mejorarlo.
   
   
9. Antes de enviar una carta o un memo, asegúrese que es claro como el cristal lo que quiere que haga quien lo recibe.
   
   
10. Si usted quiere ACCIÓN, no escriba. Vaya y dígale a la persona lo que quiere.

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